مدیا مارکتینگ و صنعت مدیا و فیلم در دیجیتال مارکتینگ

  1. خانه
  2. chevron_right
  3. خدمات مارکتینگ دیجیتال پلن
  4. chevron_right
  5. مدیا مارکتینگ و صنعت مدیا و فیلم در دیجیتال مارکتینگ

بازاریابی مدیا محور با محتوای مدیا یا مدیا مارکتینگ (به انگلیسی: Media-marketing) نیز یکی از انواع دیجیتال مارکتینگ است.

در این محتوا تلاش داریم تا شما را با انواع اصطلاحات تخصصی حوزه ی مدیا مارکتینگ شامل

  • کلیپ تبلیغاتی

  • فیلم های کوتاه تبلیغاتی

  • فیلم های سینمای خانگی

  • نریشن و نریتور

  • گزارش تصویری

  • تیزر تبلیغاتی

  • تصاویر تبلیغاتی

  • پوستر دیجیتال

  • کمپین های دیجیتال

و نحوه ی استفاده از آنها در فرایند دیجیتال مارکتینگ آشنا کنیم

مدیا مارکتینگ و شاخه های گوناگون آن

مدیا مارکتینگ و شاخه های گوناگون آن

محتوای مدیاها چیست

ما در مدیا مارکتینگ چند نوع محتوا داریم:

  1. محتوای متنی که در بخش تولید محتوا به آن پرداخته ایم
  2. محتواهای بصری (چشمی) که شامل انواع زیر شاخه های تصویر (عکس) و نیز انواع فیلم های گوناگون میگردند
  3. محتواهای شنیداری (که در محتواهای بعدی به آنها خواهیم پرداخت)

انواع محتوای مدیای ثابت

در مدیا مارکتینگ:

  • عکس
  • پوستر دیجیتال
  • گرافت
  • عکس های تبلیغاتی
  • متن عکس ها

و نیز

انواع مدیای متحرک

  • بنر تبلیغاتی

در مدیا مارکتینگ  بنر تبلیغاتی (به انگلیسی Banners) مجموعه ای از چند عکس متحرک (حدود 3 تا 5 عدد) که به صورت چرخشی و تکرار گونه (پشت سر هم) نمایش داده می شوند.

ابعاد بنر تبلیغاتی

ابعاد این فایل تصاویر (ویژه مدیا مارکتینگ) بسته به فضایی که در آن نمایش داده می شود، متغیر است و می تواند گوناگون باشد.

این ابعاد به صورت دلخواه توسط صاحبان سایت هایی که بنر های تبلیغاتی در آن به نمایش در می آیند شخصی سازی می شود

فضای نمایش بنر تبلیغاتی

در مدیا مارکتینگ معمولا بنر های تبلیغاتی در بالای وب سایت ها سمت راست یا چپ در مستطیل هایی به صورت طولی (عمودی) به نمایش در می آیند.

بعضی از بنر ها (بسته به سایت پذیرنده) در سمت راست کنار قسمتی که در دسترسی کلیک مخاطبی قرار دارد جای میگیرند

علت این موضوع آن است که کارشناسان دیجیتال مارکتینگ در تمایل هستند که کمترین فاصله را تا دست کاربران برای کلیک روی بنر خود داشته باشند.

پیام بنر تبلیغاتی در بنر مارکتینگ

بنر های تبلیغاتی با هدف معرفی مزیت رقابتی محصول یا خدمات صاحبان سایت ها تهیه شده و در تعداد عکس محدود این پیام را در سطح اینترنت فریاد میزنند.

هدف بنر تبلیغاتی

از نظر مدیا مارکتینگ، بنر های تبلیغاتی به صورت مستقیم مخاطب را توسط لینک به وب سایت صاحبان بنر ها وصل میکنند.

این یعنی یک سلاح عالی در دیجیتال مارکتینگ!

به این معنا که با ارائه مزیت رقابتی خدمات یا محصولات کاربر را دعوت به کلیک روی خود میکنند و سپس کاربر با یک کلیک مستقیما به وب سایت صاحب بنر متصل می شود.

مزیت بنر های تبلیغاتی
ظرفیت کم بنر

بنر با توجه به ظرفیت بسیار بسیار کم آن (زیر 100 کیلو بایت) در گوشی موبایل و کامپیوتر با کمترین میزان سرعت اینترنت، به نمایش در می آید.

تبلیغات متحرک به نسبت متن یا تصاویر در دیجیتال مارکتینگ از قدرت جذبه ی بیشتری برخوردار هستند

در صورتی که با سرعت پایین اینترنت هر شخص شروع به حرکت نمایند، می توانند جذابیت بالایی را برای وب سایت بوجود آورند.

لینک دو فالو بنر

پر بازدید بودن وب سایت های تبلیغاتی ارائه بنر از نظر گوگل به عنوان یک معیار سئو مفید است.

بعضی از وب سایت های پذیرنده ی بنر با توجه به سیاست های داخلی خود، اقدام به لینک کردن دو فالو (توضیح بیشتر در مقالات مرتبط) میکنند

این موضوع (لینک خارجی از سایت پر بازدید) کمک بسیار خوبی  به بهینه سازی جایگاه وب سایت در موتور های جستجو میکند

  • فیلم

در دیجیتال مارکتینگ و بخش مدیا مارکتینگ آن، مهمترین و قدیمی ترین مدیای جهان فیلم است.

مجموعه ای متحرک که امروزه دارای صدا و گویش (سخن) و پیام های متعدد هدفمند به بیننده ی خود است.

  • محدودیت های فیلم سازی

در مدیا مارکتینگ هدف فیلم ارائه ی پیام اجتماعی و یا تفریحی است و مخاطبین توقع نمایش تبلیغات در فیلم ها را ندارند

به همین دلیل تبلیغات در فیلم ها از محدودیت های زیادی از نظر صاحبان صنعت سینما دارد و شما به عنوان صاحبان تبلیغ محدودیت زیادی در ارائه ی تبلیغات خود در فیلم ها دارید.

لذا امروزه کمتر کمپین تبلیغاتی ای از فیلم جهت تبلیغات و ارائه ی پیام تبلیغاتی خود استفاده میکند. فیلم ها عموما در سینما و یا تلوزیون های رسمی ارائه میگردند.

دنیای کلیپ
مدیا مارکتینگ و صنعت تبلیغات در موبایل

مدیا مارکتینگ و صنعت تبلیغات در موبایل

  • کلیپ چیست؟

در مدیا مارکتینگ فیلم های کوتاه غیر تجاری که با هدف ارائه ی یک یا چند مفهوم واضح و هدفمند تولید میگردد.

این فیلم ها ممکن است دارای نریشن (کلام) یا بدون آن باشد.

عموما پیام تبلیغاتی در میان کلیپ به صورت نامحسوس و در لایه های پنهان (به انگلیسی HIDDEN SIDE ADVERTISE) کلیپ نهفته خواهد بود.

  • مشخصات کلیپ

    • مدت یا دوریشن کلیپ

در مدیا مارکتینگ، مدت یا دوریشن (به انگلسی durationmedia) هر کلیپ حداقل یک دقیقه و حداکثر 10 دقیقه می باشد.

بدیهی است که در دیجیتال مارکتینگ زمان کمتر از این محدودیت در ارائه پیام تبلیغاتی و بیش از این میزان نیز از حوصله کاربر خارج خواهد بود

  • ابعاد و کیفیت تصویر کلیپ

کلیپ ها در مدیا مارکتینگ در دو ابعاد موبایلی و صفحه نمایشی تولید میگردد.

دقت تصویر یا همان رزلوشن (به انگلیسی resolution) در کلیپ ها می تواند از 144 پیکسل در اینچ شروع و تا کلیپ های اچ دی (به انگلیسی HD) افزایش پیدا کند.

  • مزایا و محدودیت های کلیپ

درمدیا مارکتینگ مزایای کلیپ، پیام رسان بودن وطرفداری بیشتر درمیان سایر مدیاهاست ومخاطبین دیجیتال مارکتینگ بیشترازسایر محتواهای دنیای دیجیتال، کلیپ راتماشامیکنند.

اما محدودیتی که کلیپ ها (با توجه به میزان کیفیت آنها) دارند ظرفیت بالای آنها زمان استفاده است.

هر چه که کیفیت کلیپ بالاتر و جذاب تر باشد، حجم فایل ارائه دهنده ی پیام بیشتر بوده و میزان بیشتری از حجم اینترنت مخاطبین مصرف میگردد.

استاندارد وضوح یا دقت تصویر

در مدیا مارکتینگ دقت تصویر پر طرفدار کلیپ ها (با توجه به کیفیت کلیپ) دقت تصویر ویژه دیجیتال مارکتینگ 244 پیکسل در اینچ (به انگلیسی Pixels per inch) است.

  • نقش و میزان محبوبیت کلیپ

کلیپ یکی از پرکاربرد ترین و موثر ترین رسانه های تبلیغاتی در صنعت مدیا مارکتینگ است.

لذا بدیهی است که پیامی که توسط کلیپ منتقل شود از یک سو محبوبیت بیشتری در میان مخاطبان شما داشته و از سوی دیگر با توجه به حجم کم در نرم افزارهای پیام رسان رایگان مانند:

  • تلگرام (به انگلیسی TELEGRAM)
  • واتزآپ (به انگلیسی WhatsApp)

و سایر نرم افزارها به شدت توسط خود مخاطبین در دنیا تکثیر (به انگلیسی share) می شوند و این یعنی انتقال پیام تبلیغاتی شما بدون هیچ هزینه و زمان!

فیلم کوتاه و ارائه پیام اجتماعی غیر تجاری

حد میان کلیپ و فیلم، فیلم کوتاه است.

فیلم کوتاه معمولا با اهداف ارائه ی پیام اجتماعی بوده و معمولا پیام تجاری به صورت پنهان در فیلم های کوتاه گنجانده می شوند.

مدت زمانی فیلم کوتاه بین 12 دقیقه تا 30 دقیقه بوده و معمولا تولید آن از نظر دیجیتال مارکتینگ دارای توجیه اقتصادی نیست و باید در کمپین های بزرگ به دنبال تولید فیلم کوتاه تبلیغاتی بود.

  • تیزر

مدیاهایی که در مدیا مارکتینگ با هدف مستقیم معرفی محصول تولید و در تمامی فضاهای قابل ارائه بصورت مستقیم به مخاطب پیام تبلیغاتی را ارائه می نماید.

  • ابعاد و مشخصات تیزر

تیزر ها در ابعاد فیلم (ویژه موبایل و نمایشگر تلوزیون) تولید و معمولا همراه با نریشین یا همان متن و گویش (به انگلیسی Naration) تهیه میگردند.

طول هر تیزر حداقل 10 ثانیه و حداکثر در بالاترین شرایط 30 ثانیه خواهد بود.

  • مزیت ها و معایب تیزر

تیزر در مدیا مارکتینگ با بالاترین کیفیت ممکن تولید میگردد (کیفیت فول اچ دی) و پیام تبلیغاتی شما در مدت زمان محدود به مخاطب ارائه میگردد.

با توجه به کوتاه بودن این مدت زمان از طرفی توسط مخاطب تحمل شده و (احتمالا) تا آخر مشاهده میگردد

و از طرف دیگر با توجه به همان محدودیت تایم یاد شده، دارای محدودیت در تعداد پیام های تبلیغاتی شما خواهد بود

  • گزارش تصویری

گزارش تصویری یک تیزر طولانی مدت تر است. در مدیا مارکتینگ حدّ میان تیزر و فیلم کوتاه، گزارش تصویری است.

گزارش های تصویری با مدت حداقل 1 و حداکثر 10 دقیقه پیام رسان خوبی از نظر ارائه مزیت های رقابتی شما به مخاطبین خواهند بود.

اما مدت زمان نسبتا طولانی گزارشات تصویری باعث کم تر شدن میزان استقبال مخاطبین در میان تمام اجزاء مدیا مارکتینگ شده

بهمین دلیل مخاطبینی که از این بخش دیجیتال مارکتینگ استفاده کنند بسیار محدود هستند.

 

فیلم های سینمای خانگی

تبلیغات در صنعت سینما و یا مدیا مارکتینگ عموما در فیلم های سینمای خانگی ارائه میگردد

زیرا این نوع فیلم عموماً با سفارش تهیه کننده ی آن و محدودیت های کمتر و استانداردهای بازتری نسبت به مدیا مارکتینگ در فیلم برخوردار است.

کارگردانان به سادگی در فیلم های سینمای خانگی به نمایش محصولات تبلیغاتی گوناگون پرداخته و در میان دیالوگ های مختلف به سادگی به ارائه ی پیامهای تبلیغاتی خود می پردازند.

فیلم های سینمای خانگی در کامپکت دیسک ها (به انگلیسی compact disc-CD) و یا دی وی دی (به انگلسی DVD) به مخاطبین ارائه می گردد.

نریشن چیست نریتور کیست

در صنعت مدیا مارکتینگ متونی که در یک مدیا ارائه میگردد در هر صورت (بنر یا کلیپ یا فیلم یا سایر رسانه های متحرک) نریشن (به انگلیسی narrative-clip) نام دارد.

نریتور کیست

نریشن توسط یک شخص به نام نریتور (به انگلیسی narrator) خوانده می شود. نریتورها دوره های حرفه ای گویندگی تیزر را دیده اند

عکس تبلیغاتی

عکس نیز در صنعت مدیا مارکتینگ از جایگاه ویژه ای برخوردار است.

عکس هایی که دارای پیامهای هدفمند هستند در صنعت دیجیتال مارکتینگ دارای جایگاه ویژه هستند.

پوستر دیجیتال

پوستر (به انگلیسی poster) در واقع تصاویری است که همراه با متن ، به ارائه مفهوم بیشتری نسبت به تنها یک عکس پرداخته و میتواند پیام رسان:

  1. یک اتفاق در دیجیتال مارکتینگ (به انگلیسی digital-event-marketing)
  2. ارائه مفهوم کاملی به مخاطبین خود

باشند. در پوستر های دیجیتالی شما با یک مفهوم کامل و مستقل مواجه خواهید شد.

حق کپی رایت از نظر گوگل

تمامی مدیا های یاد شده در مدیا مارکتینگ از محترک یا غیر متحرک توسط سازمان بزرگ گوگل دارای حق کپی رایت (به انگلیسی law of copyright) بوده و روبات های قوی این موتور جستجو امروزه با قدرت اشخاص تولید کننده ی محتوای مدیا را از کپی کنندگان و ویرایش کنندگان آنها جدا میسازند.

بدیهی است وب سایت و شبکه ی اجتماعی ای که از مدیای دسته اول و تولید شده استفاده نماید از نظر گوگل دارای اعتبار بیشتری خواهد بود.

 

منابع و مواخذ:

Display ads for your digital advertising campaigns

What are shares and why are they issued?

A Guide to All Types of Narration, With Examples

DVD From Wikipedia, the free encyclopedia

Narrative Clip

What is a poster?

A 3-Step Digital Event Marketing Strategy

Copyright law gives creators and right holders economic and moral rights

 

 

 

 

 

0
فهرست